Aprenda a usar a verba de marketing de sua empresa

Executivos de diversas franqueadoras buscavam aperfeiçoar seus conhecimentos de marketing para redes, trocar experiências e entender melhor conceitos como o fundo de propaganda, considerado por alguns como assunto polêmico e difícil.

Semana passada, ministrei o curso “Marketing para Franquias” pela Cherto Consultoria. Na sala, executivos de diversas franqueadoras buscavam aperfeiçoar seus conhecimentos de marketing para redes, trocar experiências e entender melhor conceitos como o fundo de propaganda, considerado por alguns como assunto polêmico e difícil.

Esse fundo, formado por uma contribuição mensal de todas as unidades da rede, tem a finalidade de custear ações de propaganda nacionais e regionais. É um importante recurso para a franqueadora potencializar suas ações, atingindo veículos que as lojas, sozinhas, não teriam aporte para utilizar.

À franqueadora cabe administrar esse fundo e investi-lo de maneira a fortalecer a sua marca e beneficiar toda a rede.

Grande parte das redes de franquias bem-sucedidas já desenvolveram o seu fundo de propaganda e buscam melhorar sua gestão a cada dia. Essa prática, porém, também tem muito a ensinar a empreendedores cujos negócios não são franquias.

Provisione sua verba de propaganda

Inspirado nas redes de franquias, você também pode provisionar a verba de marketing do seu negócio separando para esse fim, desde o início, uma parte do faturamento. Dessa maneira, sua verba de marketing será ampliada proporcionalmente ao crescimento do seu negócio.

Ao abrir mais unidades, essa verba se multiplicará e assim por diante. Com disciplina e boas ações, esse reinvestimento gradativo em marketing facilitará o seu planejamento e lhe permitirá alcançar resultados cada vez melhores.

Planeje no macro. Aja no micro

Antes de lançar uma campanha, uma franqueadora procura se certificar de que ela funcionará em todas as suas unidades, independentemente da região e das características dos mercados locais em que elas se encontram.

Embora o planejamento seja feito pensando nas premissas e objetivos da marca e da rede como um todo, o sucesso de uma campanha é construído, dia após dia, pela sua execução em cada unidade.

Publicidade em mídia de massa não é, por si, garantia de sucesso para o seu negócio. Faça como as franqueadoras que, apesar de investirem em campanhas e ações de abrangência nacional, reservam uma parte da verba do fundo de propaganda para apoiar ações locais.

Faça com que sua equipe “compre” a ideia

As franqueadoras de sucesso sabem que, para que uma campanha alcance o máximo de sua eficiência, é preciso que seus franqueados “comprem” a ideia e se convençam de que a campanha funcionará e trará bons resultados. Por isso, investem tempo e recursos para “vender” suas campanhas à rede e capacitá-la para a execução.

Da mesma forma, o sucesso das ações de marketing do seu negócio depende de sua equipe. Garanta que todos os colaboradores envolvidos na execução compreendam as ações e estejam preparados para lidar com as situações que possam ocorrer no caminho.

E você, como lida com a sua verba de marketing?

Fonte: Uol

 

Se o #Marmorista não invovar, ele não sobrevive

Em meio a crescente revolução tecnológica, empresários precisam se atualizar em conformidade a velocidade dessas mudanças

Primeiro presidente da Associação Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento das Empresas Inovadoras (Anpei), Mario Barra estuda os avanços tecnológicos e incentiva a adesão de empresários à inovação há três décadas. Especialista no assunto, ele esteve ontem em Florianópolis para participar de um evento da Federação das Indústrias de SC (Fiesc).
Segundo Barra, atualmente, um número muito pequeno de empresas têm um trabalho estruturado para a inovação, considerada vital para a sobrevivência da indústria. Leia, a seguir, os principais trechos da entrevista com o diretor da associação nacional.

A Anpei foi criada em um momento diferente, quando as empresas atuavam em um cenário de mercado fechado. Quanto a inovação das empresas nacionais avançou neste período?

Foram grandes movimentos de atualização e de modernização. Porque há uma grande necessidade de mobilização para que haja efetivamente um movimento para frente, para que o Brasil não perca os bondes da história. Não podemos deixar passar qualquer iniciativa ou proposta. Nesse sentido existe um número relativamente pequeno de empresas ainda que esteja tão consciente da importância da inovação. É preciso resgatar uma massa muito grande que até pratica inovação, mas não estruturada. Se o empresário não inovar, ele não sobrevive. E esse processo tem que ser sistemático, contínuo. A preocupação em melhorar, inovar e evoluir deve estar incorporada no sistema da gestão das empresas.

O quanto a baixa competitividade de alguns segmentos está ligada a falta de aposta de empresários na inovação?

O grande movimento da Anpei é motivar os empresários a se engajarem mais nesse desafio que é introduzir inovações. Muito foi feito, mas há muito o que se fazer. Nossas conferências, por exemplo, trazem para mais próximo da realidade dos empresários exemplos bem sucedidos de inovações que foram implantadas para motivar. Essa movimentação toda é para transformar a inovação em algo mais de dia a dia, de entendimento, de acesso, e não um bicho de sete cabeças insolúvel.

E o que falta para que isso realmente aconteça?

Hoje é uma qualificação ser empresário. O importante é que os empresários sejam também inovadores. É uma qualificação adicional que qualquer empresário pode conquistar. Acho que, no fundo, cabe aos empresários um papel muito importante de promoção destes conceitos dentro das suas organizações. E é importante para que isso se realize efetivamente a estruturação de uma organização que seja acessível e entenda da importância da inovação.

Como incentivar esses processos em micro e pequenas empresas tradicionais que acreditam que inovar é caro?

Vamos pegar como exemplo a indústria de calçados. Existe um polo calçadista, e existe um trabalho feito pelo Senai para transformar estes desafios em alguma coisa coordenada. Inclusive internacionalmente. A Itália é conhecida por organizar núcleos de pequenas e médias empresas e dar uma estruturação de design, conhecimentos de leis, etc. Esse apoio é extremamente importante. Até porque as micro, pequenas e médias empresas exercem função social de geração de empregos. É importante que haja um organismo que possa coordenar estes esforços para arranjos produtivos

Fonte: Diário Catarinense

 

Encontre empregos utilizando as redes sociais

Leia a matéria na integra
A primeira indicação é o Linkedin, a maior rede social do mundo voltada estritamente para profissionais. A dica é ótima tanto para você se relacionar com o pessoal do mundo corporativo como para encontrar uma nova oportunidade. Além de criar uma rede bastante extensa com profissionais da mesma área que a sua, você ainda pode pedir indicações de amigos que trabalham em determinadas empresas e trocar experiências. No Linkedin, já disponível também em português, o usuário tem a opção de receber indicações de vagas de emprego que têm a ver com o seu perfil, e o melhor: sem pagar nada. E tem uma novidade bem legal no Linkedin: a edição de negócios do Olhar Digital, o Olhar Digital Pro, tem uma comunidade aqui. É um espaço para troca de informações, debates sobre os rumos da tecnologia e dos negócios, e também uma porta aberta para quem está atrás de emprego na área de tecnologia. Se você sabe de alguma vaga, também vale postar aqui e procurar candidatos para o posto. Outro serviço bastante parecido, mas com um pouco menos de recursos é este aplicativo para facebook: o Branchout. Ele também se encaixa como uma rede social profissional, mas um pouco mais simplificada que o Linkedin. O legal é que, por ser um aplicativo do Facebook, todo contato da sua lista que instala o Branchout é automaticamente adicionado. Vale a pena experimentar… afinal novas oportunidades são sempre bem-vindas! Principalmente, se você conseguir saber se já existe um amigo que trabalha na empresa para te indicar… O aplicativo te mostra isso também! Acesse os links acima e saiba como criar seu perfil no Linkedin e no Branchout. Mais do que isso, você também encontra links de outras reportagens com muitas dicas para você se dar bem na busca de um novo emprego. Tem desde dicas para você se fazer bonito numa entrevista de trabalho até estratégias para conseguir um emprego através de várias outras redes sociais. Acesse, confira e passe a acompanhar a comunidade de negócios do Olhar Digital no Linkedin. Aproveite!